English > Drake Is Worth About $3 Billion
To Toronto, Study Says.
Português > Drake vale
cerca de $ 3 bilhões para Toronto, diz estudo.
English > Drake Is Worth About $3 Billion
To Toronto, Study Says.
A new study says that Drake, as a promotional asset, is worth about $3
billion to Toronto.
Toronto was hardly a blip on the hip-hop map
before Drake came along. In fact, the city's presence in pop culture -- and
even in sports, too -- has greatly increased since he decided to put the 6 on
his back. The 6 God loves his city, and it loves him back, but just how well
Toronto fared under the focused diplomacy of one of the world's biggest pop
stars? Well, the Toronto Star has deduced that Drake has effectively gifted his
city with a level of exposure that's worth an estimated $3 billion.
Drake's latest album, VIEWS, which is currently
sitting at No. 1 on the Billboard 200 for the seventh week in a row, has
arguably been the most effective promotional tool he's given to the Ontario
capital. The album cover, one of the year's top meme generators, shows a
mini-Drake sitting on top of his city's most famous landmark, the CN Tower;
it's basically a tourism poster that has been seen by more eyes than the local
government can ever dream of reaching. The article also suggests that Drake's
global ambassadorship for the Toronto Raptors -- an official position -- has
greatly boosted the exposure of the team and, hence, the city itself.
Though there's not an exact breakdown of all the
numbers incorporated into the study, the Star did enlist a research team at
ZenithOptimedia, a Toronto-based "media buying agency," to develop a
formula that would lead to a reliable estimate on exactly how much Drake, at his
current status, is worth to the city. Some of the factors that were studied
include his "cumulative YouTube views, his social media followers, and his
appearances in conventional media," such as when he hosted SNL last month.
ZenithOptimedia calculated the total number of
impressions that Drake has access to in instances when he mentions Toronto, and
the company reported that it would cost roughly $300 million for an advertiser
to have a chance of attaining a similar level of global reach.
Kristine Lyrette, the president of the agency,
however, doesn't equate Drake's efforts to put on for his city as an obvious
form of self-promotion -- even though that may be the result. She claims that
Drake, for now, has a priceless "cool factor," and that he's been
able to grant Toronto so much buzz because his hometown dedication comes from a
real place. "Genuine and sincere intention is half the battle in gaining
trust with the public," she says.
Another reason for Toronto's increasing
visibility is that it's a young city without an established reputation. Thus,
Drake, as the city's most famous public figure, has a powerful role in shaping
Toronto's image in the eyes of the world. "So what Drake is doing is
awesome really, because he is creating that identity for us on the global
stage," said Gabor Forgacs, associate professor at the Ted Rogers School
of Hospitality and Tourism Management.
The article comes to the conclusion that Drake is
easily one of Toronto's most powerful assets in boosting its desirability and,
thus, its income -- right now, that is. His value could dramatically fall once
his cool factor begins to wear off, if that ever happens. "But it's
important to keep perspective," says Lyrette. "Maybe if his last
album flopped, we wouldn't be having this conversation at all."
Português > Drake vale
cerca de $ 3 bilhões para Toronto, diz estudo.
Um
novo estudo diz que Drake, como um ativo promocional, vale cerca de US $ 3
bilhões para Toronto.
Toronto
era apenas um pontinho no mapa hip-hop antes de Drake veio junto. Na verdade, a
presença da cidade na cultura pop - e até mesmo em esportes, também - aumentou
significativamente desde que ele decidiu colocar o 6 de costas. A 6 Deus ama a
sua cidade, e ama-lo de volta, mas o quão bem se saíram Toronto sob a
diplomacia focada de uma das maiores estrelas do mundo pop? Bem, o Toronto Star
deduziu que Drake tem efetivamente dotado sua cidade com um nível de exposição
que vale cerca de US $ 3 bilhões.
O
último álbum de Drake, pontos de vista, que atualmente está sentado em número 1
na Billboard 200 pela sétima semana consecutiva, foi sem dúvida a ferramenta
promocional mais eficaz ele deu para a capital Ontario. A capa do álbum, um dos
geradores principais meme do ano, mostra uma mini-Drake sentado no topo do mais
famoso marco de sua cidade, a Torre CN; é basicamente um cartaz turístico que
tem sido visto por mais olhos do que o governo local pode sonhar de alcançar. O
artigo também sugere que ambassadorship global da Drake para o Toronto Raptors
- uma posição oficial - aumentou significativamente a exposição da equipe e,
portanto, da própria cidade.
Embora
não há uma subdivisão exacta de todos os números incorporados no estudo, a
estrela fez mobilizar uma equipe de pesquisa da ZenithOptimedia, uma
"agência de compra de mídia", com sede em Toronto para desenvolver
uma fórmula que levaria a uma estimativa confiável sobre exatamente quanto
Drake, em seu estado atual, vale a pena para a cidade. Alguns dos fatores que
foram estudados incluem seus "pontos de vista cumulativos YouTube, seus
seguidores de mídia social, e suas aparições na mídia convencional", como
quando ele hospedado SNL no mês passado.
ZenithOptimedia
calculado o número total de impressões que Drake tem acesso nos casos em que
ele menciona Toronto, e a empresa informou que custaria cerca de US $ 300
milhões para um anunciante para ter uma chance de atingir um nível similar de
alcance global.
Kristine
Lyrette, o presidente da agência, no entanto, não equivale esforços de Drake
para colocar no para a sua cidade como uma forma óbvia de auto-promoção - mesmo
que esse pode ser o resultado. Ela afirma que Drake, por enquanto, tem um valor
inestimável "cool factor", e que ele tem sido capaz de conceder Toronto
tanta agitação por causa de sua dedicação cidade natal vem de um lugar real.
"Intenção genuína e sincera é metade da batalha em ganhar confiança com o
público", diz ela.
Outra
razão para o aumento da visibilidade do Toronto é que é uma cidade jovem, sem
uma reputação estabelecida. Assim, Drake, como o mais famoso figura pública da
cidade, tem um papel importante na formação da imagem de Toronto aos olhos do
mundo. "Então, o que Drake está fazendo é incrível realmente, porque ele
está criando essa identidade para nós no cenário global", disse Gabor
Forgacs, professor associado da Ted Rogers Escola de Hotelaria e Gestão de
Turismo.
O
artigo chega à conclusão de que Drake é facilmente um dos ativos mais poderosos
de Toronto em aumentar a sua conveniência e, por isso, seu rendimento - agora,
isso é. Seu valor pode dramaticamente cair uma vez que seu fator fresco começa
a se desgastar, se isso nunca acontece. "Mas é importante manter a
perspectiva", diz Lyrette. "Talvez se o seu último álbum fracassou,
não estaríamos tendo esta conversa em tudo."
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